首頁>

裝修攻略>

燈飾市場亂象橫生 品牌弱價格亂標識不全

燈飾市場亂象橫生 品牌弱價格亂標識不全

發布:2020-04-17 06:39:32

隨著消費水平的提高,燈飾在裝修消費中所占的比例越來越高。記者調查發現,雖然經過多年的發展,但如今的燈飾市場依然面臨著品牌不知名、價格虛高、標識不全等問題,市場仍需進一步規范,消費環境亟待凈化。

隨著消費水平的提高,燈飾在裝修消費中所占的比例越來越高。京華家居記者調查發現,雖然經過多年的發展,但如今的燈飾市場依然面臨著品牌不知名、價格虛高、標識不全等問題,市場仍需進一步規范,消費環境亟待凈化。

市場

這燈啥品牌?店員一問三不知

記者走訪了十里河的三個燈城后發現,雖然有店名與店內所售燈具品牌相同的店面,但這種店面實屬鳳毛麟角。不少店面都在銷售多個品牌的產品。相對大一點的品牌,導購員會直接告知所售的燈具品牌,并對燈具品牌有簡短的介紹,部分店面還有品牌的文字宣傳冊,但這樣的商家可謂少數。記者調查過程中,有店員連自家銷售的產品品牌也不清楚。

燈飾市場亂象橫生品牌弱價格亂標識不全

在亨盛煊的店里,記者看好一款燈,確定該店為北京的公司后詢問:“這燈是什么品牌的?”銷售員愣了一下:“我們這燈都是廣東那邊生產的,至于什么品牌……”她翻找了一下,隨后回頭問店內另一名銷售員:“經理,我們這燈是什么品牌的?”另一名店員回答:“反正都是廣東產的?!币娪浾邎讨诰唧w燈具的品牌,她隨后拿起該店的名片,指著店名說:“都是這個品牌的?!庇浾唠S后追問:“你們不是北京的公司嗎?”店員含糊地稱在廣東也有廠,隨后岔開了話題。

在走訪的十多家店中,只有泰昌燈飾、某香港品牌和臺灣品牌的部分燈具上有品牌的標識,其他的店,記者都沒有看到關于任何燈具品牌的標識。有品牌直營店的店員告訴記者,如果要挑燈,最好選擇品牌直營?!昂芏嗟甓际墙涗N商,然后到廣東各個廠家拿貨銷售?!睒I內人士也透露,同一個經銷商代理多個品牌的情況很常見,“掛著經銷商的牌子賣貨”。

在調查的過程中,記者還了解到,有的燈具商家既是經銷商,也是生產廠家?!拔覀冊趶V東也有自己的廠,自己廠就是仿一些牌子嘛,有些仿不過來的,我們也代理銷售?!?/p>

材質如何?全憑商家一張嘴

在走訪工程中,記者留意到,幾乎所有的燈具都只掛著價簽,上面標著產品的型號以及價格,至于這個燈到底什么材質、規格幾何、使用了什么配件等具體信息,消費者只能聽憑導購員的介紹。

但導購員的介紹,也難免讓消費者云里霧里,光銅質,就有純銅、鋅合金、銅合金等六種材質;水晶也分為天然水晶、人造水晶。人造的還細分為施華洛世奇水晶、埃及進口水晶、K9水晶等,甚至還有玻璃一說;此外,樹脂、鑄鐵、羊皮、塑料、羊毛氈等全是各種燈具的材質。與材質直接相關的,就是產品價格,比如施華洛世奇水晶與國產水晶的價格就相差巨大。

記者在調查過程中,沒有看到任何一家燈飾商家將銷售的每款燈的詳細材質、規格等信息通過文字等形式明示出來。

隨著消費水平的提高,燈飾在裝修消費中所占的比例越來越高。記者調查發現,雖然經過多年的發展,但如今的燈飾市場依然面臨著品牌不知名、價格虛高、標識不全等問題,市場仍需進一步規范,消費環境亟待凈化。

隨著消費水平的提高,燈飾在裝修消費中所占的比例越來越高。京華家居記者調查發現,雖然經過多年的發展,但如今的燈飾市場依然面臨著品牌不知名、價格虛高、標識不全等問題,市場仍需進一步規范,消費環境亟待凈化。

市場

這燈啥品牌?店員一問三不知

記者走訪了十里河的三個燈城后發現,雖然有店名與店內所售燈具品牌相同的店面,但這種店面實屬鳳毛麟角。不少店面都在銷售多個品牌的產品。相對大一點的品牌,導購員會直接告知所售的燈具品牌,并對燈具品牌有簡短的介紹,部分店面還有品牌的文字宣傳冊,但這樣的商家可謂少數。記者調查過程中,有店員連自家銷售的產品品牌也不清楚。

燈飾市場亂象橫生品牌弱價格亂標識不全

在亨盛煊的店里,記者看好一款燈,確定該店為北京的公司后詢問:“這燈是什么品牌的?”銷售員愣了一下:“我們這燈都是廣東那邊生產的,至于什么品牌……”她翻找了一下,隨后回頭問店內另一名銷售員:“經理,我們這燈是什么品牌的?”另一名店員回答:“反正都是廣東產的?!币娪浾邎讨诰唧w燈具的品牌,她隨后拿起該店的名片,指著店名說:“都是這個品牌的?!庇浾唠S后追問:“你們不是北京的公司嗎?”店員含糊地稱在廣東也有廠,隨后岔開了話題。

在走訪的十多家店中,只有泰昌燈飾、某香港品牌和臺灣品牌的部分燈具上有品牌的標識,其他的店,記者都沒有看到關于任何燈具品牌的標識。有品牌直營店的店員告訴記者,如果要挑燈,最好選擇品牌直營?!昂芏嗟甓际墙涗N商,然后到廣東各個廠家拿貨銷售?!睒I內人士也透露,同一個經銷商代理多個品牌的情況很常見,“掛著經銷商的牌子賣貨”。

在調查的過程中,記者還了解到,有的燈具商家既是經銷商,也是生產廠家?!拔覀冊趶V東也有自己的廠,自己廠就是仿一些牌子嘛,有些仿不過來的,我們也代理銷售?!?/p>

材質如何?全憑商家一張嘴

在走訪工程中,記者留意到,幾乎所有的燈具都只掛著價簽,上面標著產品的型號以及價格,至于這個燈到底什么材質、規格幾何、使用了什么配件等具體信息,消費者只能聽憑導購員的介紹。

但導購員的介紹,也難免讓消費者云里霧里,光銅質,就有純銅、鋅合金、銅合金等六種材質;水晶也分為天然水晶、人造水晶。人造的還細分為施華洛世奇水晶、埃及進口水晶、K9水晶等,甚至還有玻璃一說;此外,樹脂、鑄鐵、羊皮、塑料、羊毛氈等全是各種燈具的材質。與材質直接相關的,就是產品價格,比如施華洛世奇水晶與國產水晶的價格就相差巨大。

記者在調查過程中,沒有看到任何一家燈飾商家將銷售的每款燈的詳細材質、規格等信息通過文字等形式明示出來。

燈價幾何?

看價簽沒意義

有過買燈經驗的消費者都知道,京城燈具的價格一直水分很大,除了標特價的產品和極少的店面有明確的折扣外,很多產品的實際成交價僅為標價5折、3折甚至零頭。

在一家店里,記者看中了一款標價3萬多元的水晶燈,導購報價10500元,直接打了3折,“我要是報高了,您不就直接走了嘛”;而在另一個燈飾城,標價28800元的吊燈,導購員報價8800元?!拔覀儸F在正在做五一的促銷活動,這款剛好是特價?!钡浾卟]有看到該燈有任何標明特價的標牌或者指示。而在街對面賣場的一家店內,記者相中了一款水晶燈,詢價的同時,記者伸手去翻看該燈具的價簽。店主看到了笑著說:“你都不用看,看價簽沒啥意義,看我給你報價好了,這個燈的價格是8500元?!倍藭r,記者看到該款燈的價簽上標著:27800元。

但在這樣的價格體系之下,有的燈依然價格高昂,記者看到一些水晶燈的價格動輒10多萬元,甚至70萬元一盞。另一方面,相似的燈型價格相差巨大。剛買過燈的消費者劉女士感慨:“雖然質量看著好,但一看相似的款價格低那么多,總覺得不放心,感覺像被宰了一樣?!?/p>

探因

大眾品牌誕生仍需時日

那么燈具行業沒有品牌嗎?事實并非如此。記者在采訪中了解到,不少燈具品牌年銷售額達幾十億元,其產品和品質也都得到了業內的認可。居然之家靚屋總經理蘇紅梅就認為燈具行業不缺品牌?!靶袠I內有名的大品牌很多,只是消費者不知道而已?!?/p>

對于如今的局面,十里河燈飾城企劃部經理劉萬軍表示,相比建材家具等行業,燈具行業落后很多年?!肮こ陶彰鞣矫嬉呀浶纬闪似放?,雷士、飛利浦等,花燈則落后很多?!薄?002年至2008年間,燈具銷售呈現頂峰狀態,多個廣東古鎮的品牌都來到北京,但忽略了品牌建設和推廣?!眲⑷f軍也表示,目前也有一些廠家開始注重并推廣品牌,不過宣傳仍局限于渠道的傳統營銷,傳播力度依然有限。

“目前燈具行業內很多品牌只是行業品牌,還沒有進入到百姓品牌的行列?!辩骼薀麸椆沛傊行牡昕偨浝韽堔D利認為,要成為百姓品牌“不僅需要實力,也需要廣泛的終端網點”。蘇紅梅則認為,這么多年來,燈飾品牌缺的其實是一個強有力的平臺。隨著品牌直營店等模式的出現,居然之家會將優秀的燈飾品牌更好地推廣給消費者,幫助廠家打造品牌。

劉萬軍還認為,燈飾行業的品牌意識淡薄也與消費者的認知度有關。他介紹,曾經對消費者的品牌、樣式、材質、服務等方面的重視程度做過調查,結果顯示,“很多消費者都注重樣式,其次是后期服務,最后才是材質、節能,對品牌沒有什么概念?!钡瑫r也認為,在未來,隨著燈飾品牌的壯大,消費者的品牌意識也會增強?!斑@也是發展趨勢?!?/p>

價格受制于渠道和成本

消費者認為燈飾價格虛高,不少廠家表示也很冤枉。據悉,大多數燈飾廠家很少設直營店,銷售的主要渠道為經銷商代理。雖然價格虛高對品牌無益,但“廠家有出廠指導價,不過經銷商有根據各自消費能力定價的權利”。也有廠家透露,目前燈飾企業實力還不夠強,經銷商則相對強勢,因此遠沒有達到實現全國統一售價的條件。

但并非高價燈具都是暴利產品。據萬隆匯洋燈飾廣場董事長張大兵介紹,原創企業的燈具成本并不低?!盁艟弑旧硎莻€性化產品,而且流行趨勢變化快,在研發一款產品之后,廠家也對款式是否好賣拿不準,一般不會大批量生產?!绷硪环矫娼涗N商擔心積壓,也不大批量拿貨,加之燈具生產的材質多樣,在具有研發成本的情況下,無法實現批量訂貨和生產,成本自然就高。他還強調,燈具的售后服務也需要由經銷商提供,優質服務也需要成本,如果價格過低,服務品質就相對得不到保障了。

馬斯登燈飾營銷總監蔣海波還介紹,經銷商銷售時,純粹只是賣燈,而沒有辦法將產品的設計和文化內涵更好地傳達給消費者,這會讓消費者覺得“不值”。

標識不全與廠家、經銷商意識有關

至于標識不全的問題,業內人士認為跟廠家和經銷商有莫大的關系。據中山市開元燈飾有限公司營銷總監吳全華介紹,其實關于每個品牌的文化內涵、燈具的材質、生產工藝等詳細知識,大廠家都會配備詳細的文字說明,并會對加盟商進行很好的培訓?!懊勘K燈具其實都有?!钡涗N商在操作過程中,可能意識不夠強,做得不到位也有可能。一些小品牌從源頭上就沒有給經銷商配備相應的資料,標識更不可能齊全了。劉萬軍也表示,相對其他家居行業,“燈飾行業整個商品的完整性確實不如其他行業”。

行業提升在行動

對于燈具行業現存的問題,業內人士表示,作為一個相對落后的行業,燈具行業確實有不規范的地方,但目前有品牌意識的廠家、經銷商以及賣場都在共同努力,試圖為消費者打造一個更放心的消費環境。

關于價格,蘇紅梅表示,新成立的靚屋會逐步推行“明碼實價”體系,規范價格銷售,讓消費者享受更放心的購物環境。劉萬軍表示,十里河也在努力做到統一收銀、明碼實價。張大兵則介紹,萬隆匯洋集中開辟的歐式高端極品燈飾銷售專區將讓這些品牌實現“充分的自由競爭”,使他們更加關注于產品的做工、材質和服務上,而非“價格戰”。

在信息標注上,蘇紅梅介紹,靚屋會沿襲居然之家的做法,將燈具的材料來源、產地、組裝地、材質等進行詳細公示?!笆羌冞M口燈具還是進口材料國內組裝都會標得一清二楚,避免誤導消費者?!眲⑷f軍介紹,十里河燈飾城也參與行業標準的制定工作,預計行業協會也會開始對這方面進行更進一步的規范。

网上赚钱日入100 股票什么时候可以买卖 福彩中奖规则明细 韩国快乐8预测 广西快乐十分今天能开奖不 吉林十一选五今天推荐号码 股票开户哪家证券公司好 辽宁快乐十二开奖走势 湖北快三最新开奖号码 广东11选5全天杀号 阳普医疗股票